ご相談内容

ゴルフのレッスンプロのアイデアから生まれた「ゴルフ上達レベルを可視化する器具」のブランド立ち上げに際し、トータルでブランド設計をしてほしいとのご依頼でした。

ご提案内容

ブランドカラー、ブランド名、ロゴマーク、ブランドストーリーをご提案しました。

ブランドカラーの意味

ゴルフは単なるスポーツではなく、しばしば経営者同士の商談も生まれるビジネスとコミュニケーションの場でもあります。ですから、メインカラーには信頼と品格を象徴する「紺」を据えました。また、一緒にプレーする相手をおもてなしする心が大切なので、サブカラーは相手に安心感を伝える色、自分が一歩下がって聞き役になれる色である「茶色」を添えました。

このおしごとを振り返って

第一弾が軌道に乗れば、姉妹商品を開発してシリーズ化を目指したいというご意向をうかがっていました。今後の横展開次第で、ロゴマークや商品名にアレンジが加えられる可能性があるということです。そのため、ブランドカラー設計、ネーミングとも「何も足さなくても100％完成形」であり、かつ「何を足しても過剰にはならないもの」になるよう、工夫しました。

ブランドカラーへの工夫
「紺×２色の茶」の組み合わせは、すでに完成形として成立しています。その上で、この先どんなアクセントカラーが加わったとしても違和感なく、上品になじませることができます。例えばショッキングピンクのような派手な色でもすんなり受け止めてくれる、懐の深い色たちなのです。

ネーミングへの工夫
最初の「V」はVictoryの頭文字。ゴルフが上達して常勝できるようにと願いを込めました。『ii』は、２人の人が並んで立っているさまに見立て、ゴルフを通して生まれる人と人とのコミュニケーションを表しました。この基本形の『Vii』だけでも見やすく読みやすく、カッコいい。そしてこの先、姉妹商品がどんどん増えても『Vii-○○○』『Vii-○○○○○○○』……と、シリーズ全体の統一感を保ちながら展開していける自由度の高いネーミングです。

核となるメンバーだけでも物語として完璧に成立する。かつ、新しい仲間が登場しても世界観が崩れることはなく、新たな魅力を生み出す――まるで『アベンジャーズ』ですね！

あの映画のように世界中に愛されるブランドに育ちますように。そう願いながら設計しました。